Sport et luxe un esprit d’équipe

Le luxe est présent dans le sport, c’est évident ! Dans TOUS les sports…

Juste Fashion

Au commencement, le sport était un luxe. Tennis, golf, régates, escrime, polo, course automobile, équitation… Aujourd’hui, le sport est un loisir pour la majorité d’entre nous, quelque chose de ludique et de culturel…

Le luxe est un sponsor incontournable et les plus grands sportifs adhérent à ce co-branding, qui permet à la marque de toucher leurs millions de followers. Image de marque, notoriété, storytelling, rareté et exclusivité… luxe et sportifs, une équipe gagnante à tous les coups. Les sportifs de haut niveau étant aujoud’hui les vraies stars planétaires, autant mannequins, qu’acteurs, influenceurs et clients. Bijou, montre, chaussures, coiffure, tatouages et voitures sont leurs moyens d’expression. Le luxe ? Leur ´’fashion partner’.

Au vestiaire
Le luxe s’infiltre aussi dans les vestiaires : design de douche et autres accessoires de bain, lunettes de soleil, skateboard, casquettes…et nous invente des petites merveilles de technologie que sont les montres connectées et autres objets indispensables. Matières légères, finitions élaborées, détails sophistiqués, le style est recherché.

 

Culture urbaine
Le luxe brise les codes en s’affichant avec le street wear, et les sneakers, véritable ‘art de vivre’, prennent des allures haute couture. Les marques s’associent à des personnalités pour des collaborations éphémères, les stars du rap et du hip-hop puisent leurs codes vestimentaires dans les références sportives et s’allient aux grands noms du luxe – voir Rihanna avec sa marque Fenty vs LVMH.
 Old school sporty 
Alexa Chung, célèbre influenceuse, est égérie de Superga, marque de tennis du patrimoine italien. Sportwear vintage, athleisure et logos sont aujourd´hui très tendances, présents partout sur les podiums des défilés. Voir la marque Lacoste, et son iconique polo au crocodile. Les rayures emblématiques des années 90′ font un retour retentissant et la robe de tennis se décline en tenue du jour chic, vrai must have aujourd’hui, associée à des running blanches de la marque rétro Fila.